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在這些典型的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者購(gòu)買白酒的決策過(guò)程通常經(jīng)歷個(gè)過(guò)程：首先是普遍認(rèn)可度，現(xiàn)場(chǎng)出席的人員對(duì)推薦的白酒的認(rèn)知情況；其次是白酒品牌的地域?qū)傩裕欠袷潜镜仄放?；然后是酒的商品屬性，獲取的難易程度；到后來(lái)則是產(chǎn)品本身的品質(zhì)屬性。在這樣的決策屬性之下，如沒(méi)有意見(jiàn)的強(qiáng)力推薦，相信茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒很難進(jìn)入消費(fèi)者的消費(fèi)決策范圍。

在這些典型的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者購(gòu)買白酒的決策過(guò)程通常經(jīng)歷個(gè)過(guò)程：首先是普遍認(rèn)可度，現(xiàn)場(chǎng)出席的人員對(duì)推薦的白酒的認(rèn)知情況；其次是白酒品牌的地域?qū)傩裕欠袷潜镜仄放?；然后是酒的商品屬性，獲取的難易程度；到后來(lái)則是產(chǎn)品本身的品質(zhì)屬性。在這樣的決策屬性之下，如沒(méi)有意見(jiàn)的強(qiáng)力推薦，相信茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒很難進(jìn)入消費(fèi)者的消費(fèi)決策范圍。

“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，茅臺(tái)的這次走下神壇，卻讓更多的人愛(ài)上了喝醬香型白酒，把醬香型白酒當(dāng)成了剛需。隨后市場(chǎng)穩(wěn)定，茅臺(tái)白酒價(jià)格也逐步攀升，仍有大把消費(fèi)者買單，茅臺(tái)看中了消費(fèi)者買漲不買跌的心理，逐步抬高自己的身價(jià)，讓普通老百姓更想嘗嘗茅臺(tái)的風(fēng)味。而從市場(chǎng)情況來(lái)看，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)緊缺，也逐步帶動(dòng)了醬香酒其他產(chǎn)品的市場(chǎng)走俏。

經(jīng)過(guò)年的文明發(fā)展，被大眾所認(rèn)知的優(yōu)質(zhì)地域商品品牌不多的事實(shí)。而且，當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)觀已經(jīng)是“基于理解的價(jià)值認(rèn)同”。這樣對(duì)于后發(fā)的茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒的品牌之路而言，更是慎之又慎。首先文化強(qiáng)基因：白酒是文化的典型載體，在中華年歷史上無(wú)數(shù)的文人墨客、英雄豪杰留下了詩(shī)篇和故事，需要挖掘其中的文化故事，為品牌增加定的歷史底蘊(yùn)，讓飲酒變成種信仰，種生活方式，成為種心境。其次需要有定的品牌厚度。茅臺(tái)是高品位生活+醬香白酒+國(guó)酒的DNA，五糧液是中庸和諧+濃香鼻祖+國(guó)寶窖池。

不光是如日中天的投資者，大豪科技、ST亞星等“絕地反擊者”也把白酒股當(dāng)成了拯救水火的救命稻草。新的宗：月日晚間，主營(yíng)業(yè)務(wù)為金針菇、雙孢菇種植的眾興菌業(yè)發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)圣窖酒業(yè)%的股權(quán)，交易方已經(jīng)初步達(dá)成合作意向并簽署了《股權(quán)收購(gòu)合作意向書(shū)》。雖然只是初步意向，但級(jí)市場(chǎng)很快給出了積極反饋。該股連續(xù)個(gè)交易日股價(jià)上漲，累計(jì)漲幅達(dá).%，未來(lái)是否能夠維持，尚不得而知。

從商業(yè)角度綜述如下：“茅臺(tái)鎮(zhèn)”屬于區(qū)域品牌，承載著貴州省仁懷市醬香型白酒的原產(chǎn)地文化，因此仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香型白酒主產(chǎn)區(qū)的所有企業(yè)、機(jī)構(gòu)及個(gè)人的商業(yè)活動(dòng)均可使用?！懊┡_(tái)酒”屬于以原產(chǎn)地地名命名的酒，按理說(shuō)原產(chǎn)地區(qū)域任何酒企均可用于稱謂其合法生產(chǎn)的合格酒產(chǎn)品，但“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”申請(qǐng)了合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不允許其他酒企使用?！百F州茅臺(tái)酒”屬于貴州茅臺(tái)集團(tuán)專屬品牌，并具有長(zhǎng)期使用權(quán)，因此非茅臺(tái)集團(tuán)的任何企業(yè)、機(jī)構(gòu)及個(gè)人均不得使用。

實(shí)際上要說(shuō)親民，茅臺(tái)鎮(zhèn)的散酒必不可少，因?yàn)楹芏噘F州人都選擇散酒，當(dāng)然這個(gè)散酒也有很多名字：茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒、茅臺(tái)鎮(zhèn)陳年老酒等等?？诟杏难偶?xì)膩，和諧醇香，醬香突出，敞杯不飲，香氣撲鼻，開(kāi)懷暢飲，滿口香，空杯留香，持久不散，回味悠長(zhǎng)，茅香不絕，具有茅臺(tái)酒特有的典型風(fēng)格，屬有機(jī)健康食品。言以蔽之，產(chǎn)品沒(méi)有商標(biāo)。這款酒的特點(diǎn)就是雜，有各種品質(zhì)的酒，有直接酒精兌水的，也有正經(jīng)八百糯高粱釀的，主要還是看買酒的人水平如何。

龍頭企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)整體業(yè)績(jī)向好，茅臺(tái)、五糧液、汾酒等近十家頭部企業(yè)，在結(jié)束了年以來(lái)，為期年的行業(yè)調(diào)整后，經(jīng)營(yíng)與戰(zhàn)略發(fā)生了巨大的變化。品牌價(jià)值、全國(guó)化水平、高端產(chǎn)品占比與利潤(rùn)率，市場(chǎng)占有率與渠道規(guī)模均顯著提升。尤其是茅臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)與價(jià)值，在幾年間持續(xù)高漲，帶動(dòng)白酒板塊整體處于全社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。經(jīng)歷了近兩年持續(xù)的上漲，目前的投資市場(chǎng)上，配置酒類股與直接投資酒廠酒商，甚至老酒收藏市場(chǎng)，都成為不少投資者的首要選擇。

在這些典型的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者購(gòu)買白酒的決策過(guò)程通常經(jīng)歷個(gè)過(guò)程：首先是普遍認(rèn)可度，現(xiàn)場(chǎng)出席的人員對(duì)推薦的白酒的認(rèn)知情況；其次是白酒品牌的地域?qū)傩?，是否是本地品牌；然后是酒的商品屬性，獲取的難易程度；到后來(lái)則是產(chǎn)品本身的品質(zhì)屬性。在這樣的決策屬性之下，如沒(méi)有意見(jiàn)的強(qiáng)力推薦，相信茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒很難進(jìn)入消費(fèi)者的消費(fèi)決策范圍。

?2021年12月23日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)審查委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于允許發(fā)布T/CBJ9101露酒、T/CBJ9102露酒年份酒(白酒酒基)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的通知》。